게슈탈트4 게슈탈트 원리 마케팅 측면 활용사례 2. 게슈탈트 원리인 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’ 에 관한 각각의 실생활 또는 마케팅 측면에서의 활용 사례 2. /네덜란드 심장 재단 공인 캠페인 [퍼블리시스 Publicis : Publicis Groupe는 프랑스의 다국적 광고 및 홍보 회사로 파리에 본사를 두고있는 세계에서 가장 오래되고 가장 큰 마케팅 및 커뮤니케이션 회사 중 하나이다.(매출기준)] 네덜란드 암스테르담 Amsterdam, Netherlands 을 근거한 광고 에이전시 『퍼블리시스(Publicis)』에서 기획한 '네덜란드 심장 재단' 공인 캠페인 광고이다. 지면의 대부분을 차지하고 있는 QR 코드. 이 공인 캠페인 광고는 QR 코드를 게슈탈트의 폐쇄성원리를 이용해 이미지화하여 비쥬얼라이징.. 2020. 9. 12. 게슈탈트 원리 마케팅 측면 활용사례 1. 게슈탈트 원리인 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’ 에 관한 각각의 실생활 또는 마케팅 측면에서의 활용 사례 /엡솔루트 보드카 [Absolut vodka, 1979] 1978년 엡솔루트보드카 제조사인 스웨덴의‘빈 앤 스프리트’사는 고급 보드카의 불모지인 미국의 작은 수입업체 캐릴런 임포터스와 계약을 체결해 미국에 엡솔루트 보드카를 공급한다. 미국의 작은 수입업체 였던 캘릴런사는 TBWA와 광고대행 계약을 맺고 앱솔루트 보드카 시리즈로 미국인들의 시선을 끌어 모아, 13년 만에 1만 4천 900%의 믿을 수 없는 놀라운 성장률을 기록한다. 엡솔루트 보드카 광고는 그당시 대학생들에게 마치 우표수집을 하듯 수집의 대상이 되었고 서로 교환하기도 하였으며 일부 가판대에.. 2020. 9. 12. 게슈탈트 원리에 대한 설명 2. Gestalt school of psychology 2. 게슈탈트 원리 중 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’에 대한 설명 인간의 감각은 고립된 것이 아니고 주의의 영향을 받는다는 정설이 있다. 또한 우리가 사물을 본다는 것은 그 행위 자체로 단순하게, 막연히 본다는 것이 아니고 적극적인 선택적 통찰을 통해서 보는 것으로 선택적이며 능동적인 지각을 말한다. 이 의미는 게슈탈트(Gestalt) 시지각 법칙에서 규정하고 있는 전경과 배경 (Figure & Ground)의 상호관계에 의한 감각을 의미하는 것이다. 형태심리학이 말하는 지각 구조화이 원리는 전체 아웃라인의 형태를 그림과 배경으로, 하위 요소를 구별하여 그룹핑(Grouping)함으로써 지각의 용이성을 확보하려는 지각의 성향을 의미한다. 인간의 지각은 혼란스러운.. 2020. 9. 12. 게슈탈트 원리에 대한 설명 1. Gestalt school of psychology 1. 게슈탈트 원리 중 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성의 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’에 대한 설명 근접성의 법칙(low of proximity)은 두 개 또는 그이상의 시각 요소들이 가까이 있으면 있을수록 하나의 그룹이나 패턴으로 보이는 경향으로 요소들의 거리 면적에 따라 발생하는 집단화 현상이다. 근접성의 원리는 인간의 지각이 상대적으로 근접한 형태의 것들 사이에 어떤 힘을 느끼며 시지각 구조화 한다는 점을 보여준다. 즉, 인간은 무질서한 자연 자극을 근접한 것끼리 밀접한 관계성으로 구조화함으로써 긴장을 해소하고 쉽고 안정된 지각과정을 유지하려는 경향이 있다. 이것은 조형적인 대상에서 거리, 크기 등의 시각적 요인들이 단서가 되어 각 요소들의 관련성을 보려 하는 것을 말하며, 큰 형태와 작.. 2020. 9. 12. 이전 1 다음
